Sonderheft Beste Marke 2014

Sehr geehrte Leserin, sehr geehrter Leser,

dieses Heft haben Sie gestaltet! Dank ihrer Stimmabgabe haben wir eine erfolgreiche erste Leserwahl in der Zeitschrift PROFI Werkstatt durchführen können. Ihre Teilnahme hat unsere Erwartungen übertroffen und wir danken jedem, der mitgemacht hat.

In diesem Sonderheft stellen wir alle Ergebnisse der Leserwahl detailliert vor. Im Mittelpunkt stehen dabei natürlich die 19 Gewinner, die wir für Sie auf Seite 6 zusammengestellt haben. Aber wir sollten auch die vielen guten Zweit-, Dritt- und Viertplatzierten nicht vergessen. In einigen Kategorien ist es wirklich sehr eng zugegangen. Auch diese Marken besitzen natürlich eine sehr gute Marktposition und haben qualitativ hochwertige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Und vielleicht stehen sie ja bei der nächsten Leserwahl ganz oben auf dem Treppchen.

Was viele Gewinnermarken gemein haben, ist eine lange Historie. Man könnte es auf die Formel reduzieren: Geschichte schafft Vertrauen. Und Vertrauen zu geben ist eine Eigenschaft, die man starken Marken zuschreibt. Doch das wichtigste bei der Markenpositionierung ist es, ganz spezielle Eigenschaften der Marke beziehungsweise der Produkte oder des Unternehmens herauszuarbeiten, zu leben und zu kommunizieren. Das sagt unser Experte Dr. Detlef Dirkers, Honorarprofessor an der Hochschule Osnabrück für Kommunikationsmanagement, im großen Interview zur Bedeutung von Marken ab Seite 46.

Und nun wünsche ich Ihnen ein informatives Lesevergnügen mit unserem Sonderheft zur Leserwahl „Beste PROFI Werkstatt-Marke 2014“,

Thomas Pietsch, verantwortlicher Redakteur